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喜讯喜讯！坠近一直热衷于线上直播、网红带货、冬季专场低至折的瑞典快时尚品牌HM，终于要有大动作了！品牌官方于1月14日宣布，将携手爱尔兰新锐设计师SimoneRocha，以“群体”为设计核心，推出设计师联名系列。而就在3月11日，也就是下周四，限量发售！这意味着，只要你手够快，就可以用HM的价格实现SimoneRocha的自由。

?WhoisSimoneRocha？

对于这位有中国血统的设计师，BYG在以往文章中的介绍次数可能一只手都数不过来。就算你对SimoneRocha不熟悉，她的设计你想必是熟悉的：“摩登、强势、浪漫”是其设计理念中的三个关键词。骨子里的东方情愫，巧妙、新颖的镂空剪裁，简洁的中性风格构成了其设计特色，凝练而出新生代设计师的大胆与前卫。

01Fall“winterroses“

甜味叛逆

SimoneRocha年出生于爱尔兰，她的父亲是移民爱尔兰籍华人设计师JohnRocha，母亲是地道的爱尔兰人。她最早在爱尔兰TheNationalCollegeofArtDesign学习时装设计，年考入著名的伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，攻读硕士学位。

春夏伦敦时装周上发布了自己的首个女装系列。后续几度获得英国时尚大奖，开了自己的旗舰店，被Moncler的「天才计划」选中，极具艺术设计天赋的她，发展速度就像一列停不下来的特快列车。

SimoneRocha本人

SimoneRocha和家人

（左）丈夫/（中）女儿、母亲/（右）兄弟、父亲

前段时间在伦敦时装周上的新系列，SimoneRocha依旧以“矛盾”的设计思想贯穿整季，重续她的少女浪漫主义思想——将浪漫在力量与柔弱、果敢与踌躇、严肃与感性之间徘徊的样子呈现得淋漓尽致，像是一组“傲娇、唯美的矛盾体”。01Fallrunway?本次联名那些事儿

“好的联名应该是价值的互换，而不应该是让人想发出“他们怎么又联名了？”的感叹。”

——Highsnobiety

“一次好的联名能够让缺乏文化内涵的产品变成文化的一部分，更是一种艺术，还能够向大众传达未来世界的走向。”

——奢侈品品牌分析师AnaAndjelic

SimoneRochaXHM联名宣传片

几年前，联名在时尚界还是富二代，自带供不应求的属性。联名款一出，品牌粉丝们就乖乖会排队购买，很多限量款的价格更是被炒翻好几倍。这种优良的营销手段自然是受各个品牌推崇，大家都玩不厌的尝试各种联名。

然而现今随着消费者逐渐变得刻薄刁钻，新兴设计师品牌层出不穷地涌现，以及快时尚背后对环境、可持续发展的极大不利，HM这回还会留下“恰烂钱”的恶名吗？

SimoneRochaXHMCollaboration

至少从事先释出的产品上看得出SimoneRocha对于本次联名的重视，破天荒的设计了一个为全家准备的穿搭系列，囊括了女装、男装和童装。依旧是SimoneRocha过往季的经典廓形与明星单品，材质方面则是薄纱、蕾丝、花朵与珍珠贯穿整个系列，最香的估计是只有品牌十分之一的价格了。SimoneRochaXHMCollaboration

SimoneRochaXHM宣传片

闪闪发光的s小姐：把搞联名的时间花在买更好的布料和缝制工艺上不好吗HM？你缺的是联名吗好好想想。

privitePrivileges_L：再不好好做衣服离嗝屁不远了。

鹅鹅鹅毛湖绿水：我直接睡HM门口[抓狂][抓狂][抓狂]

Nocassieeepls：光看图都觉得良心联名，不是那种只卖logo的合作。

MilkJie：珍珠，欧根纱，感觉如果就是HM的成品稍微跟不上，就不会那么圣马丁，一下变shushutong。yilia椰：像多年前的淑女屋

时尚的核心不在于产品是否真的“好”，而是消费者是否喜欢。在快时尚碾压传统时尚的今天，时尚变得越来越缺乏情感。不过这两者之间的合作算是展开了新的维度，一边是将设计流水线化的快时尚品牌，一边是有热度有情感的设计师。究竟是SimoneRocha下凡打算向商业屈服，还是HM在快时尚寒冬的“求生”，还是要取决于“甲方爸爸们”买不买账。

有“下海捞鱼儿”的味儿

?BYG指路

发售时间：3月11日销售渠道：1/