文/金错刀频道

当代年轻人是如何解压的？有人喜欢玩蹦极，有人爱上沉浸式密室逃脱，除了这些刺激的项目，还有很多人通过看开箱视频解压。箱子里产品的神秘感，开箱的刺激感和取出新物品的仪式感，让开箱成为年轻人另类的解压方式。无论是B站还是短视频平台上，有大量UP主通过拆箱视频获得百万粉丝；在YouTube上，玩具拆箱类的视频是最受欢迎的视频类型之一，最火的开箱视频有近亿浏览量。B站上的开箱博主开箱的内容可以包罗万象，从科技博主的电子产品开箱、时尚博主的衣服开箱、到美妆博主的彩妆开箱，都备受喜爱。最近很多微博达人都在玩的“这是什么鬼？”开箱，漫威黑寡妇电影和天猫国际联名打造的超A装备箱里，藏着全球挑选的好物，惊喜感满满。有美妆达人用开箱出来的产品化的#三月元气桃花妆#还登上了微博热搜，获得了1.1亿网友的围观。俘获上亿年轻人的开箱视频，到底有什么魔力？1年轻人最爱的开箱视频到底有什么魔力？虽然看起来无聊，却让人非常上瘾。一个在B站有万粉丝的开箱博主说道。开箱视频有多让人上瘾？我们可以从数据中窥探一斑。在B站，近一年有1亿用户观看测评类视频，总计播放量达亿，平均每人观看个商品评测；在抖音上，搜索开箱类的话题，有上万个视频，其中播放量最多的能达到亿；在微博上，关于#开箱#的热搜也有近10亿的阅读。有1亿年轻人，每人每年主动看个品牌的产品介绍视频，可见开箱视频确实在某个角度上戳中了年轻人的嗨点。那开箱视频到底有什么魔力呢?首先，开箱视频满足了年轻人的猎奇心理。当代年轻人对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快，开箱恰好满足了他们的猎奇心理。开箱视频中的“箱”本身增加了些许神秘感，比直接的种草或者产品介绍都多了一些趣味性。以“这是什么鬼？”的开箱为例，一些时尚博主的日常就是为大家推荐化妆品和撸妆教程，但加上了开箱的环节，博主的化妆产品和化妆教程就都充满了神秘感，从而通过观众的猎奇心、窥探欲等心理疯狂吸引流量。开箱出什么样的化妆品，什么样的化妆工具，都充满了不确定性，待开箱结束，再用这些工具画个桃花妆，完整的过程看起来非常解压。其次，开箱视频可以引爆用户的参与感。开箱测评是趣味版的产品介绍与体验，其本质是以消费者视角，进行开箱探索与全面体验，然后给出自己的体验感受。开箱视频就像大众点评或小红书的升级版，来自用户的专业消费反馈。主播们不仅会从使用感、性价比等常规的角度测评，也会从设计感、对生活品质的提升等体现年轻人审美需求的维度来测评。用户们决定购买一个产品之前，最先想到的就是体验一下，比起传统的种草和商品详情页，观看开箱视频更有参与感。观众将自己代入开箱过程，能够满足他们打开一件新商品，所带来的原始快感的追求。因此在“这是什么鬼？”开箱的时候，很多观众不仅比博主还要激动，在产品出箱的那一瞬间，“喜欢和想要”弹幕和评论就铺满了屏幕。满足年轻人的猎奇心理和强参与的需求，就是天猫国际“这是什么鬼？”IP火爆的底层逻辑。2让年轻人上瘾，全靠这3个必杀技开箱视频这种玩法看似简单，但想要做好，却没有那么容易。首先，开箱视频虽然火爆，但是品类繁杂，赛道分散，用户看开箱，非常依赖熟悉的博主，比如刀哥很喜欢电子产品，便会